虽然公众对于房地产企业的持续性仍旧持怀疑态度

　　    16日有新消息传来，从2011赛季开始，中超联赛将正式由“大连万达广场”冠名。据称，中国足协和大连万达集团的全面合作协议

　　    已经成稿，就等双方

　　    最终签字。按照

　　    约定，王健林

　　    购买中超联

　　    赛部分经营

　　    权的年限将

　　    不低于3年。

　　    万达回归足

　　    坛引爆热门话

　　    题，中国足球房地产时代来临了吗？

　　    对这个问题，其实可以梳理出一条非常清晰

　　    的脉络。近几年，

　　    房地产企业在中国足球领域集体发力——2009年年底和2010年年初，恒大强势进入中国足球，绿城大幅度提高在足球领域的投资，建业更是斥巨资购入航海体育场。房地产企业一系列的举动让人注目，而最终很可能以万达与中国足球全面合作为标志达到一个高潮。

　　    如果仔细检索一下中超16支球队的投资背景，人们就会惊讶地发现，中超联赛就是 “房地产联赛”。在16家中超俱乐部中，只有3家俱乐部没有房地产背景。现在好了，连中超联赛的冠名都要被房地产占领了。

　　    而在非房地产背景的中超球队中，上海申花投资方是一家网络游戏；成都谢菲联的投资方是经营天然气的企业；还有一家非房地产背景的球队深圳红钻，“东家”的面纱至今没有揭开。在本赛季中超联赛中，三支非房地产背景球队的处境和成绩都不是很理想。

　　    其他13家中超俱乐部中，广州恒大、杭州绿城、青岛中能、天津泰达、河南建业、江苏舜天、陕西灞等7家俱乐部的“老板”，都是纯正的房地产商。山东鲁能、北京国安、辽宁宏运、长春亚泰、南昌衡源、大连实德等6家俱乐部，投资方均涉足房地产开发。大连实德集团已经在两年前开始进军房地产领域，在这几家企业中，虽然房地产不是主营，但都已经开始向房地产行业转移。

　　    房地产企业资金雄厚，这为中超联赛的发展注入了强大动力。本赛季，广州恒大已经掀起新一轮“烧钱”热潮，巨大的投资吸引了足够的眼球。近几年，房地产企业的巨大投入极大提升了各自球队的实力，广州、杭州、天津等城市足球的迅速崛起，都与房地产的投资密不可分。地产业已经成为推动中超联赛发展的巨大动力。

　　    房地产商为何如此钟爱足球联赛？尽管中国足球现在的形象不是很理想，但足球依然是公众关注的一个焦点，具有巨大的宣传效果。万达集团是借助足球从大连走向全国的，广州恒大今年几个亿的足球投资，换来的宣传效果远远超出预期。虽然公众对于房地产企业的持续性仍旧持怀疑态度，但如今，万达也回归足球“圈地 ”，难道绿茵场上真有海市蜃楼吗？

　　□本报记者/黄 岩