欧洲杯有哪些营销思路，最近有什么案例吗？ - 知乎

　　捂脸，

　　现在出方案都不用贴合产品了么

　　伸手能就能要到方案还要策划干什么

　　不请自来，先说说惯用的营销思路。

　　1、官方合作伙伴：招标的运动品牌赞助商冠名整个赛事，直接把LOGO暴露在欧洲杯的所谓的60亿观众面前。当然这一招也不一定稳妥，譬如英国第二大市场调查机构IpsosMori公司在伦敦奥运会临近时针对奥运营销效果做了一次调查，结果发现：超过70%的受众以为是耐克是奥运会的合作伙伴。在英国人的意识里，耐克是与奥运会营销最紧密的品牌。但事实上，它从来不是奥委会的合作伙伴，没掏过一分钱赞助费。阿迪冤死。

　　2、最常用的手法还有实物展示和名人代言，商品的实际使用效果可以现身说法。阿迪虽然冤死，但耐克也没闲着：各种赞助实物，送观众挂环、请明星代言。再拿一个不是欧洲杯的案例。去年比较有创意的手法比如Intel把LOGO印在赞助队伍的球衣内侧，赛场上激动的球员经常会把球衣掀开，这样便有了品牌露出，球迷们更是会对自己关注的队伍无比用心，这种方式也契合了Intel产品inside的特点，作为史上第一个球衣内侧广告，吃螃蟹者在事件本身的曝光量就已经让赞助费花出翻倍的效果。

　　再讲讲最近看到的创意案例：

　　除了啤酒、鸭脖，利用欧洲杯热点营销的还有大电视：众多球迷在家用大电视看足球，电视机品牌趁热点营销也无可厚非，有意思的是酷开电视最近打出了出其不意的点：任性致敬德国精神。酷开电视的董事长王志国曾留学德国，用德国的工匠精神回国造电视，这次欧洲杯营销，据说他坚持听“德国进球”由T55电视价格，6月17日凌晨德国VS波兰之战，德国每进一球，T55艺术电视便降价1000元，以此致敬德国精神，鼓舞员工士气。

　　本来这个策划曾在公司内部引起轩然大波，经过一般波折整个策划部决定任性玩下去。微博话题出来之后，只要转发支持#支持德国队一球千金#话题并关注酷开TV，立刻送出一张1000元京东E卡。得到全公司的配合之后，线上宣传和官网的页面也立即跟上，活动上线之后立即吸引了众多关注，球迷和伪球迷们都愿和酷开王师傅赌一把。

　　但这类型的营销实在是听天由命，17日凌晨，德国波兰之战给了这次活动狠狠的一巴掌，比分0:0，原本不设降价的设定让此次酷开欧洲杯营销成为史上最尴尬的营销策划。

　　3、最后，创意之外，完整的做法就是找出产品特性合适的切入点。比如纯净水的“纯”和球迷对球队纯粹的喜爱之间的联系。纯净水品牌的“球迷狂欢节，为纯爱喝彩”，从预热的倒计时海报，到看球竞猜赢礼品，微博话题榜，传统渠道的视频、新闻等，可以尽量做得用心全面，只是创意阶段有些意外灵感驾到就会更好一些。说到完整，就且拭目以待酷开电视接下来的收尾吧。

　　以上，希望给题主提供参考。

　　建议把问题提的详细一点，你这个问题基本无法入手回答。是欧洲杯本身的营销还是依托欧洲杯的产品营销？这是两个完全不同的问题。

　　这思路有些简单粗暴了啊，直接伸手要啊，，，不行有点不可接受，你要是说欧洲杯本身的话就等于在问黑幕和后台操作了啊，会有各种粉骂起来的，我先贴个图，等你补充了问题具体化之后再说